佛山高等品牌瓷片历受考验 中小企业下滑严重

　　【卫浴网】随着原材料价格的增长，成本费用的增加，再加上之前很多地方又扩大产能，不断投产，这就使一些故步自封的企业慢慢地减少生产线，停产甚至关闭。而对于一些有实力的出口型企业来说，恶劣的内部环境创造了发展的机遇。他们通过自身的品牌影响力，过硬的产品品牌慢慢赢得了消费者的认可，加之从六月份起，国外的出口已经开始慢慢恢复正常，有些企业工厂的排产期已经定到了9月份，生产的形势一片大好，与那些关停生产线的企业形成了鲜明的对比。总体来看，品牌企业之所以能坚持到较后，与其自身的管理与发展有很大关系，一定的基础和实力是必须条件，消费者对品牌的认可度也是助推条件，而一些中小企业在自身建设方面很难达到这种要求。
　　
　　近日本报接到消息称，佛山上半年瓷片市场下滑严重,对此记者调查了佛山周围一些陶瓷企业和瓷片生产基地。
　　
　　据兴辉陶瓷市场总监古文灿保守估计，今年上半年佛山一些具有实力的陶瓷品牌瓷片市场同期相比要下降10%至20%，而一些中小企业，由于受上半年整个陶瓷消费市场不景气的影响，下滑的程度更加严重。一位业内人士向记者透露，就整个佛山瓷片市场来看，预计今年上年同比减少幅度可能会达到五成。
　　
　　为了解佛山瓷片当前的实际情况，记者特意赶往瓷片生产企业较为集中的佛山小塘镇五星工业区。在这里，一条满地是灰尘泥坑的公路两旁，聚集着十多家陶瓷生产企业。
　　
　　在一个企业厂房里，记者看到，整个厂房内三条生产线都没开机，只有几个工人正在忙着装砖。“跟去年相比，今年我们的出货量确实有所下降，但是这几个月基本持平，没有明显的变化，总体来讲还算比较清淡。”一位仓库负责人这样告诉记者。当问及周边瓷片生产状况时，他颇有感慨地说道：“这里的瓷片生产线大部分已经关闭了，去年还有三四家在生产，现在就只剩下我们了，附近还有两家生产腰线的企业。”
　　
　　记者在另一家企业仓库看到，工厂内堆满了抛光砖和瓷片的存货，几条废弃的生产线孤零零的停在一旁。与这家企业紧邻的另一家企业，厂房内空无一人，显然这里的生产线也已经关闭了。
　　
　　南海小塘和南庄、三水、西樵、高明都是从石湾扩张出来的佛山陶瓷产区。小塘从1997年起步，较初仅20多条生产线，顶峰时有近百家陶瓷厂，2007年因佛山陶瓷产业转移，区内生产线相继大量外迁，只有部分抛光线留下。记者日前在采访中了解到，三水白坭镇是目前尚在的瓷片生产地，今年上半年本来有许多企业已计划迁出，因考虑到职工就业等问题，相关部门延长了这些企业的搬迁时间。
　　
　　市场需求减少导致瓷片市场下滑
　　
　　房地产市场的动荡和国家宏观政策的调控，使房地产市场面临众多不确定的因素，这些变化势必影响到位于下游的陶瓷行业，而瓷片作为陶瓷产业其中的一类产品，也必然受此影响，市场对此类产品的需求也顺势下降。虽然从行业目前的现状来看，瓷片下降已成事实，但是具体的数据仍无法统计。
　　
　　“国内目前就瓷片市场来说，从整个行业来看瓷片产品下滑得确实比较厉害，这其中的主要原因是市场需求开始萎缩，这个不是我们行业和单个企业可以决定的，而是由整个市场决定的。”古文灿认为瓷片下滑与今年整个陶瓷行业的市场需求有着密切的关系。
　　
　　但同时他也认为目前行业的发展空间还较大，特别是对于具有竞争力的品牌企业来说，在无品牌影响力的企业遭遇当前状况让出市场后，为这些品牌带来更大的机会。“狼来了，大家都在喊，都在怕，其实没必要。我手上有一份关于今年较新的房地产报告分析，一线城市新房的成交量是急剧在下滑，但它下滑是相对同期，房子较后还是卖出去了。另外，二手房的市场还是存在的，而且不是少数，这两项数目加起来也是相当庞大，相对中国整个房地产就算它收缩20%，它还有80%，一个十几亿的企业相对80%的房地产份额来说是微不足道。”古文灿用这样的宏观数据来证明市场的总容量。
　　
　　市场总体情况出现不确定性，但是品牌企业和中小企业的市场表现却各异，在市场中完全出现了两种不同的现象：***并没有出现特别明显的减产迹象，而另一些中小企业却损失严重。欧神诺陶瓷董事长鲍杰军认为，今年佛山地区的一些小型瓷片企业纷纷关停，中低端产品下降比较明显，是因为它的渠道相对比较狭窄，区域相对较小，而且中低端的产能增长速度非常快。这边供给迅速增加，而出口的渠道却不能快速拓宽，新渠道的开发也需要时间。所以这时候终端一旦发生一丁点小的变化，马上就会对上游的生产企业产生剧烈的反应。
　　
　　多变的市场环境很难用固定的套路来发展，对于市场的变化，企业经营者怎么看待，在面临整个经济考验时是怎样一个心态，是抓住这个机遇艰难挺过，还是故步自封缩小自己的营销战线，这将决定企业在终端销售过程中的成与败。古文灿的观点是，恶劣的市场环境不可改变，如果都不敢打破自身，勇敢地向前走，那么今年应该会出现强者越强，弱者越弱的局面。“在行业里中小型企业本来就是一个很弱势的心态，当整个市场出现风吹草动时就赶紧收缩，所以导致这个行业的中小型企业一直没办法发展，也就是说企业管理者的心态也没有调整好。”
　　
　　随着原材料价格的增长，成本费用的增加，再加上之前很多地方又扩大产能，不断投产，这就使一些故步自封的企业慢慢地减少生产线，停产甚至关闭。而对于一些有实力的出口型企业来说，恶劣的内部环境创造了发展的机遇。他们通过自身的品牌影响力，过硬的产品品牌慢慢赢得了消费者的认可，加之从六月份起，国外的出口已经开始慢慢恢复正常，有些企业工厂的排产期已经定到了9月份，生产的形势一片大好，与那些关停生产线的企业形成了鲜明的对比。总体来看，品牌企业之所以能坚持到较后，与其自身的管理与发展有很大关系，一定的基础和实力是必须条件，消费者对品牌的认可度也是助推条件，而一些中小企业在自身建设方面很难达到这种要求。
　　
　　从市场现状来看，虽然目前陶瓷生产基地较多，发展不平衡，但一些新兴陶瓷产区的展潜力也不可小视。如云南市场，虽没有太多知名的企业，但它的发展也很快，而广西新建了许多陶瓷企业，其中一些是从佛山迁移过去的，他们利用自身的资源和区位优势，把云南市场的价格压得很低，以至于佛山这边的生产企业根本不具备价格优势。
　　
　　“现在出现这么一种情况，我们佛山的企业报一个出厂价给经销商，他都会说‘我都还没运过去，运输费用都还没算在里面，为什么你们的价格比我的还高一些?’现在云南瓷片市场慢慢地开始流向广西，广西的瓷片质量的确没有佛山的好，但我们不可否认它存在价格上的优势。”金宝陶瓷销售总经理蒋勇对此无可奈何地说。
　　
　　强辉企业一位负责人在接受记者的电话采访时指出，今年瓷片市场下滑是肯定的，市场不景气，大家都不好做，但是目前对于他们公司的影响还是比较小，“目前我们公司的生产线还在正常运转，但下半年市场发展的前景暂时未知，我们也还很难判定日后的发展策略。”    抛光砖仿古砖开始抢占瓷片份额
　　
　　由于瓷片自身的产品特点决定其使用的范围，瓷片主要就是应用于厨房和卫生间，其他地方应用得非常少，这就决定了瓷片的应用空间相对狭窄。而就目前整个装修市场的发展状况来看，许多抛光砖、防滑砖也开始上墙，而且似乎越来越受到设计师们的亲睐。
　　
　　这种趋势是否会持续下去，它的应用和抛光砖、仿古砖的差异性是否越来越不明显，目前抛光砖和仿古砖上墙是否占有了原有瓷片的一部分市场，从市场现状来看答案是肯定的。因为产品应用、产品的交互性特别强，传统意义上，厨房、卫生间都是用瓷片铺贴，现在逐渐流行抛光砖上墙。
　　
　　瓷片只是一种装饰材料，而材料的应用范围是由它本身的特性决定，瓷片铺不了地板，因为瓷片硬度小，吸水率高，另一个很重要的原因在于设计。“设计是关键，因为设计思想的开放性会引起材料应用范围的变更。其实仿古砖在欧洲是用在厨房里面的。前段时间我跟设计师谈，镜子以前在厕所卫生间是一小块，而现在几乎一整块墙壁都用镜子，它的装饰功能已经多于实用功能。像木地板，木地板现在也往天花板上铺，本身设计是改变材料的使用方式。”对此古文灿有他自己的看法。
　　
　　抛光砖、仿古砖和瓷片现在都可以混搭使用，根据设计的需求去应用。一位设计师告诉记者，现在越来越多的设计师喜欢用仿古砖、石材来装饰卫生间，特别是一些高等别墅、私人会所。“如今到我们这里来的顾客越来越多的人开始倾向于简欧风格、古典风格，他们更多的喜欢仿古砖类的产品，当然我们为了保证设计的质量，也会尽量从美感上考虑，而不会从价格上来算，这些人不差钱。”
　　
　　国外反倾销导致国内竞争压力更大
　　
　　今年以来，中国陶瓷出口频频受阻，许多国家对中国建陶行业进行反倾销，直接导致出口下滑，而出口下滑的另一面，则是国内瓷片市场竞争更加激烈。
　　
　　福建生产的瓷片主要集中在闽清地区，至少90%是出口国外，国内市场只占10%左右。以往国外市场比较好做，由于国内瓷片市场大都被佛山、华东地区的品牌占领，因此国内的瓷片相对来说比较高等，反而一些国外欠发达地区对瓷片的要求不高，由于福建生产的瓷片大部